Pria paruh baya dengan uang dan waktu luang, kelompok konsumen yang sedang naik daun

Nilai jual mainan tidak pernah bisa lepas dari pengalaman menyenangkan diri sendiri. Kecintaan anak-anak pada mainan lebih karena kebiasaan naluriah mereka menjelajahi dunia. Orang dewasa yang telah lama tenggelam dalam lingkaran budaya Asia Timur dan masyarakat bertekanan tinggi memiliki kebutuhan yang tidak kalah pentingnya untuk kesenangan diri dan pijat psikologis daripada anak-anak.

Di masa krisis ekonomi, menyenangkan diri sendiri telah menjadi salah satu cara penting untuk melawan tekanan sosial. Sama seperti "efek lipstik" yang terkenal, semakin ekonomi turun, semakin banyak produk yang tersedia yang dapat memberikan kepuasan instan dengan penjualan yang lebih baik.

Sekelompok pria paruh baya yang menyukai senter, perlengkapan memancing, dan drone rc sedang menulis versi laki-laki dari Efek Lipstik. Namun, kelompok pria paruh baya ini memiliki daya beli yang lebih tinggi, dan "mainan" mereka juga lebih mahal. Di balik munculnya mainan mahal adalah pasar besar yang penuh dengan imajinasi.

Pria paruh baya dengan uang dan waktu luang, kelompok konsumen yang sedang naik daun

Rantai penghinaan ada di mana-mana, dan ada semacam "rantai penghinaan" di pasar konsumen-perempuan>anak-anak>perempuan muda>orang tua>anjing>laki-laki. Daya beli pria yang rendah tampaknya telah menjadi konsensus yang anehnya masuk akal.

Secara khusus, daya konsumsi pria paruh baya tidak sebaik pria muda. Produk seperti "kemeja kotak-kotak" dan "tas kulit hitam" juga memadatkan stereotip dan pengabaian konsumen pria paruh baya di pasar konsumen.

Jika diabaikan untuk waktu yang lama, faktor penawaran dan permintaan baru secara alami akan muncul untuk merusak keseimbangan ini. Jika beberapa investor bersedia menatap kelompok pria, ketika perincian pandangan mereka menjadi lebih kecil, mereka akan menemukan bahwa beberapa pria paruh baya sedang "menempati" pasar konsumen.

Pada tahun 2022, proporsi konsumen paruh baya dalam total omzet belanja online akan mencapai 38%, yang persis sama dengan proporsi orang paruh baya dalam total populasi. Dalam kehidupan nyata, orang paruh baya tidak diragukan lagi merupakan kelompok utama konsumen offline. Dari perbandingan silang data online dan offline terlihat bahwa daya konsumsi masyarakat paruh baya lebih kuat dibandingkan dengan kelompok usia lainnya.

Lebih khusus lagi, daya konsumsi pria paruh baya sedang meningkat. Menurut data QuestMobil, per Maret 2022, jumlah pengguna aktif bulanan pria mendekati 600 juta, dan waktu penggunaan bulanan rata-rata per kapita adalah 167,6 jam. Di antara mereka, kelompok yang berusia di atas 30 tahun merupakan faktor utama yang mendorong jumlah pengguna pria dan waktu penggunaan secara keseluruhan. Kelompok usia 31-50 menghabiskan 177,2 jam, sementara pengguna di bawah usia 30 menghabiskan 171,5 jam, sedikit lebih rendah dari kelompok paruh baya.

Dalam konteks pasar konsumen, kekuatan konsumsi jelas lebih kritis daripada keinginan konsumsi. Menurut QhestMobil, daya beli konsumen muda sebagian besar terkonsentrasi di kisaran 300-1999 yuan, sedangkan daya beli kelompok usia 31-50 lebih tinggi, dan daya beli lebih dari 1.000 yuan secara bertahap meningkat. Kisaran konsumsi 2.000 yuan hingga 2.999 yuan untuk orang berusia di atas 51 tahun meningkat sebesar 2,2% year-on-year, dan kisaran konsumsi lebih dari 3.000 yuan meningkat 1,8% year-on-year, yang mencerminkan peningkatan ganda kelas menengah. kemampuan konsumsi dan keinginan konsumsi konsumen laki-laki usia lanjut.

Apa yang dikonsumsi pria paruh baya? Selain barang-barang konsumsi yang hanya dibutuhkan, di pasar konsumen pria paruh baya, beberapa pasar rekreasi dan hiburan berkembang pesat.

Melayani berbagai kebutuhan pria paruh baya

Dalam karya sastra dan film serta televisi, pria paruh baya sering digambarkan sebagai keadaan "yang atas adalah yang tua dan yang lebih rendah adalah yang lebih muda", dan "tidak rela mati di waktu yang salah". Memancing, dengan insentifnya yang muncul dari waktu ke waktu, menenangkan "keengganan" banyak pria paruh baya dan menggantikannya dengan rasa melarikan diri, kedamaian, dan pencapaian.

Ini sebagian besar menjelaskan mengapa pria paruh baya menjadi kecanduan mainan. Dalam dua tahun terakhir, konsumsi yang didorong oleh bunga mulai terbentuk. Menurut statistik, rata-rata pengeluaran bulanan untuk konsumsi bunga yang mengandung atribut emosional seperti interaksi sosial dan kesenangan diri mencapai 27,6%.

Mulai dari produk, merambah ke layanan

Jika "mainan" ingin berhasil "menangkap" hati pria paruh baya, mereka tidak bisa begitu saja mengikuti tren. Sebesar positioning merek dan daya saing inti, sekecil penampilan produk dan tata letak fungsional, semuanya sangat diperlukan. Hanya dengan benar-benar memahami pria paruh baya kita dapat mengubah mereka menjadi pelanggan.

Dalam beberapa tahun terakhir, drone rc juga secara bertahap berpindah dari ceruk ke publik. UAV di pasar China memiliki banyak fungsi, yang dapat mengidentifikasi objek di sekitarnya, menilai lingkungan, melacak target, dan terbang secara mandiri dalam kondisi tertentu.

Untuk "mainan mahal" China - UAV, ada peluang besar di pasar luar negeri. Menurut statistik, jumlah kelas menengah di dunia adalah 1,1 miliar. Riset Global Wealth Report yang dirilis oleh Allianz Insurance Jerman menunjukkan bahwa jumlah kelas menengah di dunia adalah sekitar 1,1 miliar, terhitung sekitar sepertujuh dari total populasi.

Bagi kelas menengah, waktu adalah sumber daya yang paling langka, sehingga mereka sering memilih merek yang paling terkenal dan profesional, sehingga menghemat waktu dan biaya. Merek China harus memberikan pengalaman konsumen yang baik, mulai dengan produk, memperluas layanan dan mengintegrasikannya ke dalam siklus konsumsi lengkap, dan terus memberikan layanan berkualitas tinggi kepada konsumen.